전 세계 최대 검색엔진 구글 기반의 광고 시스템인 구글애즈는 개인 사업자부터 대기업까지 모두가 활용하는 막강한 마케팅 도구입니다.
검색 광고의 영향력은 온라인 마케팅에서 꼭 고려해야 할 사항입니다.
본문에서 구글애즈 소개와 구글 애즈 사용법, 광고 종류, 요금과 과금 방식, 수익모델의 특징까지 자세히 정리해 드립니다.
구글애즈(Google Ads)의 기본 개념
출처: 그루브애드
구글애즈는 구글 검색 결과, 유튜브, G메일, 웹사이트, 앱 등에 광고를 노출할 수 있는 온라인 광고 플랫폼입니다.
구글애즈 특징은 광고를 클릭하거나 행동(action)이 발생할 때만 비용을 지불하는 방식이라는 점입니다.
따라서 광고를 노출하는 것만으로는 광고비가 과금되지 않으며, 성과 중심의 광고 운영이 가능합니다.
구글애즈 특징, 핵심 장점
(출처 : PC 화면 캡처)
구글 검색 광고는 특정 상품의 구매를 원하는 사용자에게 노출되는 장점이 있습니다. 즉 구매 의도가 높은 사용자를 타겟팅한 광고라는 특징인 거죠.
또한 하루 5,000원~10,000원 수준의 소액 예산으로도 광고 테스트를 시작할 수 있어요.
광고 타켓을 정할 때 지역, 나이, 성별, 관심사, 시간대까지 세밀하게 설정할 수 있죠.
클릭 수, 전환 수, 광고비 대비 매출(ROAS)까지 실제 데이터 기반의 성과 분석을 확인할 수 있습니다.
구글 애즈 광고 종류
(출처 : 구글광고하는 여자)
구글애즈는 광고 목적에 따라 다양한 유형을 제공합니다.
구글 애즈 광고 종류인 검색 광고, 디스플레이 광고, 유튜브 광고, 쇼핑 광고, 앱 광고에 대해 알아봅니다.
검색 광고
검색 광고는 구글애즈의 대표적인 유형으로 구글 검색 결과의 상단이나 하단에 노출하는데요. 키워드 기반 광고로 구매 전환율이 높은 편입니다.
쇼핑몰, 병원, 학원, 서비스업, B2B 사업에 적합한 광고입니다.
디스플레이 광고
구글과 제휴된 수백만 개 웹사이트에 배너 형태로 노출되는 광고입니다.
이미지, GIF, 반응형 광고로 디스플레이 되고 브랜드 인지도 상승에 효과적입니다.
브랜드 홍보, 신규 서비스 인지도 확산에 유리한 광고입니다.
유튜브 광고
(출처 : 광고해결남)
대부분의 유튜브 시청자에게 익숙한 광고 형태로 유튜브 영상 시작 전, 영상 중, 영상 끝난 후에 노출되는 인스트림 영상 광고입니다.
대부분 약 5초 광고 재생 후 [건너띄기]가 가능합니다.
그러나 “6초 범퍼 광고”로 시청자가 건너뛸 수 없는 6초 이하의 짧고 강력한 동영상 광고를 할 수도 있습니다.
브랜드 스토리나 제품 사용법, 앱 홍보에 적합한 광고입니다.
쇼핑 광고
(출처 : 구글광고하는 여자)
쇼핑 광고는 상품 이미지와 가격, 쇼핑몰 이름이 함께 노출되는 광고인데요. 클릭률과 전환율이 매우 높다는 장점이 있습니다.
먼저 구글 머천트 센터와 연동이 필요한 광고 유형입니다.
온라인 쇼핑몰, 스마트스토어, 자사몰에서 선호하는 광고 형태입니다.
앱 광고
앱 광고는 모바일 앱 설치 및 실행을 유도하는 광고입니다.
AI 기반으로 최적화된 광고를 송출합니다.
모바일 앱 서비스 운영자에게 적합한 광고 유형입니다.
초보자를 위한 구글 애즈 사용법
(출처 : 광고해결남)
좋은 제품이나 서비스를 개발했다면 마케팅과 광고를 통해 판로를 개척해야 합니다.
훌륭한 광고 파트너 구글 애즈 사용법을 자세히 소개하겠습니다.
구글애즈 계정 생성하기
구글애즈 공식 사이트에 접속하여 구글 계정으로 로그인합니다.
판매, 리드, 트래픽 등 광고 목표를 선택합니다.
광고 캠페인 유형 선택하기
(출처 : 마케터윤)
검색 광고, 디스플레이 광고, 유튜브 광고, 쇼핑 광고, 앱 광고 등 캠페인 유형을 선택합니다.
초보자는 검색 광고부터 접근하는 것을 추천합니다.
키워드 설정하기
(출처 : 기획하는 사람들)
광고 타겟인 고객이 실제로 검색할 키워드를 입력합니다.
이때 너무 광범위한 키워드는 피하고 특정 타켓에 집중하는 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 예를 들어 “체중 감량” 보다는 “뱃살 감소”, “하체 비만 해결”을 선택합니다.
[키워드 도구]를 활용하여 키워드를 찾을 수도 있습니다.
광고 문구 작성
제목은 3개 이상 작성하는 것이 좋습니다.
설명문에 혜택을 강조하고 “무료 상담”, “지금 신청”, “당일 배송” 등 행동 유도 문구(Call To Action)를 포함합니다.
예산 및 입찰가 설정
구글애즈의 하루 예산을 설정합니다.
클릭당 비용(CPC)을 설정할 수도 있고 자동 입찰도 가능합니다.
전환 추적 설정
(출처 : 풀스택 마케터)
광고에 노출된 고객의 구매와 문의, 회원 가입 등 전환 상태를 추적할 수 있습니다.
전환 추적을 설정해야 차후 광고 효율 분석을 할 수 있는 거죠.
구글애즈 과금 방식
(출처 : 아이엔마케팅)
구글애즈의 주요 과금 방식은 4가지가 있는데요.
CPC(Cost Per Click)는 클릭당 비용, CPM(Cost Per Mille)은 노출 1,000회당 비용, CPA(Cost Per Action)는 전환당 비용, CPV(Cost Per View)는 영상 조회당 비용이 발행하는 방식입니다.
가장 일반적인 과금 방식은 CPC 기반으로 키워드 경쟁도에 따라 비용이 달라집니다.
구글애즈 수익모델의 특징
구글애즈는 단순한 광고 플랫폼이 아니라 성과 기반의 수익모델을 가지고 있는데요.
광고주 입장에서는 매출 증가, 고객 확보, 브랜드 인지도 상승이라는 이익을 얻을 수 있어요.
구글 입장에서는 광고 클릭 또는 행동 발생 시 수익이 발생하고 전 세계 광고 시장 점유율을 높일 수 있죠.
광고주와 구글 플랫폼이 상생하는 관계라고 할 수 있습니다.
구글애즈 사용법 꿀팁
(출처 : 얍튜브)
구글애즈를 시작하는 사업자는 반드시 키워드 테스트를 하시기 바랍니다.
이때 전환 없는 키워드는 과감히 제외하고 다른 키워드로 대체해야 광고 효과를 높일 수 있죠.
랜딩 페이지 품질이 광고 성과를 좌우하므로 랜딩 페이지 작성에 심혈을 기울여야 합니다.
최소 2주 이상 데이터를 분석한 후 구글애즈 설정 방향을 판단합니다.
마무리
플랫폼 광고는 더 이상 대기업의 전유물이 아니며 개인 사업자도 선택 아닌 필수가 되었습니다.
구글애즈는 소상공인, 개인 사업자, 블로거, 쇼핑몰 운영자 모두가 활용할 수 있는 가장 강력한 광고 플랫폼입니다.
구글애즈의 특징은 검색 의도가 명확한 고객을 타겟으로 광고를 노출하고 합리적인 광고 비용을 책정하며 실제 데이터를 기반으로 한 성과 측정 등이 있습니다.
초보자라도 기본적인 구글 애즈 사용법을 익히면 충분히 성과를 낼 수 있죠.
본문을 통해 알게 된 지식으로 구글애즈 광고를 직접 실행하고 매출이 크게 증대되기를 바랍니다.
